威尼斯影后辛芷蕾在一项问卷中，分享自己的人生经验，提及了九字箴言——“不着急，不害怕，不要脸”。
并称此箴言出自冯唐，“非常有用”。
冯唐很快转发，还发短视频提及了另一位个人：罗永浩。
图自冯唐微博
近期，罗永浩掀起一场“预制菜”战争，以西贝道歉结束。
冯唐称，对罗永浩的战略表现“深感欣慰”，因为老罗是《冯唐五道战略》（网络商学院）的付费用户，仿佛老罗的“胜利”，他这个“军师”居功至伟。
展开剩余93%冯唐微博视频点评罗永浩“预制菜”事件
冯唐，因文学而扬名，一句“春风十里不如你”搅动着互联网的旖旎春色，年过不惑，渐渐地“好为人师”，一度开始创业，成为“成事学”（冯唐特意强调与“成功学”不同）导师，一门课，如罗永浩上的那种，高达29800元。
从想以文学对抗不朽的诗人，到“成事学”教主，冯唐为何变了？或者说，他变了吗？
冯唐在2018年香港书展上 图据C
壹
冯唐以小说扬名，以诗歌立身，以杂文掀起多次网络狂欢。
小说是他的来时路，代表作有千禧年后出版的“北京三部曲”：《十八岁给我一个姑娘》《万物生长》《北京，北京》。
图自冯唐微博，新版“北京三部曲”
时人谓之“当世高手，已臻化境”，远超韩寒、张悦然、郭敬明等作家，堪称最好的“青春文学”之一；又有人批评他，“不知所以、阴僻自恋”，满纸“生殖器”，谈何文学？
或誉或毁，捧高踩低，冯唐不以为然。他颇为桀骜，又沾沾自喜地将淤积在整个青少年时期，身体的和内心的肿胀，以及积攒下来的21本日记和450封信，用小说的方式消化掉，用一个为激素、文学与欲望所左右的角色——秋水，为自己代言，写尽“14岁的启蒙、18岁的叛逆、25岁的荒唐、30岁的迷茫”。
《春风十里，不如你》，改编自冯唐《北京，北京》，张一山饰秋水
这三部曲是国内出版市场罕见的“肿胀文学”代表：
就题材而言，未有作家像他这么胆大包天、直言不讳地展示“性”在一个人成长过程中的位置；
就文笔而言，冯唐幼功深厚，杂学百家，古今中外都有涉猎，且写起东西来，草长莺飞，横无际涯，又分明有一种夺人的声势和莽撞的力量，确实天赋异禀；
就思想而言，从首部的“只有幻想、没有感情”，到次部的“只有感情、没有故事”，再到最后一部“有感情有故事有权衡有野心”，串联起来就是一部成长的欲望史，也是幻灭史。
今年5月，北京，冯唐个展《作为花我从来没败过》现场 图据视觉中国
“写作的时候，心眼开张，手持菜刀，我尝试汉语的各种可能，尽量用最适当的叙事语言和视角，反映当时的山水和心潮。”冯唐这么说，也是这么做的。
师法亨利·米勒、劳伦斯等情欲文学大师，熟读《史记》《红楼梦》等古典文学，拿出要命的“坦诚”和对通行文学的极大“冒犯”，他的故事畅销也在情理之中，更是为其带来了大批拥趸。
特别是不惑之年出版的《不二》，写鱼玄机、韩愈、弘忍与小和尚不二的历史故事，单章写“色”，双章写“空”，极尽奢华地彰显了他的写作才能。资深出版人路金波评价此书，当在“金庸和莫言之间”。
今年5月，北京，冯唐个展《作为花我从来没败过》现场 图据视觉中国
不过比起小说，冯唐更在乎诗。
他的微博简介，只有一个标签，就是“诗人”。他多次表示，他的文学努力：诗第一，小说第二，杂文第三。
他是“超简诗派”创始人，又膻又鲜地消化着他磅礴的“肿胀”，并将之一一化为诗句：
“我替老天管好自己/不去祸害人间不去祸害你”（《忍》）；
“那是爱/那是癌/那是如来”（《私奔》）；
“我们彼此相爱/就是为民除害”（《周处》）……
当然还有他标志性的肿胀和对人体器官肆无忌惮地应用。
冯唐戏称《周处除三害》改编自他的诗
他的诗，像感情格言的变体，像抖机灵的金句，像恶俗化的禅语，有时候，你似乎也能感受到那些油滑的、机巧的句子背后，潜藏着某种冯唐式的深情与哲理。
当然，也许只是他自以为是的深情与哲理。
诗与小说之外，冯唐写杂文，出版多部作品，最轰动的莫过于他的“金线”理论。《三十六大》中的《大是》一篇，他致信韩寒，称对方小说没入门，杂文小聪明。随后便提出著名的文学金线论——“文学的确有一条金线，一部作品达到了就是达到了，没达到就是没达到。”
接着又在《大线》篇里，详解金线——金线之上，是庄周、司马迁、李白、杜甫等码字高手，包括明清小说、正史野史、禅宗灯录，至于当代，他提及了王小波、王朔、阿城和汪曾祺。
曾有人称冯唐是王小波和王朔的“接班人”。前辈都在金线之上了，作为接班人的自己，冯唐应该不会把自己的作品置于金线之下。
但“爷们儿要脸”，他并未断言自己的作品在文学史的位置，只把结论交给历史，交给读者。
贰
冯唐置顶及近期微博，多与“成事学”相关，而离文学渐远。
“成事”而非“成功”，在冯唐看来，二者大有区别：成功有偶然性，不可复制，跟个人关系不大；“成事”却是可以修炼的，无论你经营煎饼摊或上市公司，把握一段人事关系或生活决策，都需要应用“成事”的管理方法。
冯唐不卖文字，转卖“方法”了。
2023年，冯唐在上海 图据IC
他近几年的工作状态相当饱和。每周工作超100小时，上厕所都要跑步去，除了睡觉，鲜少休息，对外自称“创业老狗”。
所创的业，便是打造新型商学院“成事不二堂”，线上教学为主，兼有短视频、直播等内容矩阵。公司运营两年多，不借钱，不融资，不欠债。他在做一个“正现金流的生意”。
至于课程内容，以罗永浩上过的《冯唐五道战略》为例，价格29800元，共有17节视频录播课，两次线上直播课，一次线下大课堂和一次吃饭。冯唐曾在采访中感慨，600人报名，直播时可能出现200人，但吃饭的报名数却高达500多人。
冯唐最高档的课堂宣传画面
“可能这就是人性，人性就不太爱学习。”尽管如此，他的商学院，还是有接近百万用户。当然，罗永浩报的课是最高端的，最低的课程还有99元版本。推出“好课”之后，他已经在布局进行二次创业，推出“好货”，“不带别人的货，而是做深度定制”。
“只要是公序良俗之上，只要是法律法规之上，就放手弄。”这是冯唐对团队的鼓励和支持。他欲打造“宇宙第一管理学堂”，一个包揽课程、设计、生产、好物、服务等综合性的互联网“部落”。
若说“身心肿胀”是冯唐文学创作的核心，他的成事学核心便是《资治通鉴》。
17岁时，冯唐开始读《资治通鉴》。从头到尾，不算注释，近300万字，他读了3遍。自诩是管理学界“扫地僧”的冯唐，试图从管理学角度，带领用户重新认识这本历史巨著。
他一年会挑出104个“通鉴故事”，每周2个。选故事、录制视频由他完成，后期制作交由他的95后团队。
以《资治通鉴·卷一》齐威王的一则故事为例。原文写的是齐威王分别召来两名地方官，对前者说，“很多人骂你，但我派人考察过，你治下百姓富足祥和”，于是封赏他；对后者说，“很多人夸你，但我派人考察过，你‘田野不辟，人民贫馁’”，于是将后者和替其说好话的人都烹杀了。后来，齐国大治。
冯唐讲课会摆出原文，用他的方式翻译，接着锐评，把齐国比喻成公司，称齐王为公司决策者，整个故事讲的是“审计”的重要性及可以应用学习的“审计”经验。
大体上，这就是冯唐成事学课堂的模式。
冯唐课程宣传画面，图据其微博
曾有人问他，你财务自由，北京有四合院，名利双全，何必做商学院，何必蹚知识付费行业的浑水？
他说，横渠四句中，有一句是“为往圣继绝学”。这便是他的答案。《资治通鉴》在他眼里是一部严格的管理学经典，“只不过大家读歪了”。就像曾国藩是管理学大师，但很多人只认为他是思想家、文学家。
他想掰正这种误读，故发下宏愿，愿以自身为桥梁，帮用户把《资治通鉴》的难度“打下来”，并从中学到成事心法。
有过麦肯锡工作经历的冯唐表示，他会创造一个前无古人的通用管理学，承继司马光、曾国藩的“绝学”。
叁
从“肿胀文学”掌门人，进化成“成事学”教主；
从畅谈文学金线的诗人，进化成推出《金线原理》管理学视频课程的商人；
从总是嚷嚷“春风十里不如你”“今宵欢乐多”的金句博主，进化成动辄高呼“成事，持续成事，持续成大事”的管理学导师；
十几年而已，为何冯唐有这么大的变化？
也许，他的商学院运营模式就暗藏了这种变化的根源，那就是不以“冯唐”为冯唐本人，而是将其视作一个IP。
“冯唐”，或许就是一个不断成长、逐渐成型、持续“肿胀”的IP。这个IP要审时度势，要趋利避害，要讲求效率，更要与时代同频共振的同时，稳中求进，做大做强。
冯唐式IP的起点是协和医院学医八年。但他自忖，医生薪酬有限，只能带小护士看星星，吃火锅都费劲，加之有亲舅舅的真言影响——乱世从权，宁世从商，遂弃医从商，跑去美国读工商管理硕士。
后进入全球知名的咨询公司麦肯锡，一路做到董事合伙人，尔后商途坦荡，再后便是创业，做私域流量。
他频繁另立山头，有他市场思维方面的因素，“当投入与产出，成本与收益不相称的时候，自然就会选择少投入或者不投入。”
弃医从商，从咨询到投资再到创业，纵向来看，“冯唐”这个IP，所依循的逻辑就是一种本能的市场反应，“要换轨道，要研发新产品，寻找新的利润增长点”。
至于文学，也适用于这套IP逻辑。
2000年左右，冯唐投身文学创作，如他在《十八岁给我一个姑娘》中写到的，“当时文学绝对是显学”。
彼时，韩寒出版《三重门》；王朔炙手可热，有10余部作品被改编成电影。那是一个纸媒、出版、文学的黄金年代，是文字和作家具有话语权和影响力的年代。
“我想用好我自己这块材料。”对冯唐而言，文学可能是他的最佳选择。于是他以“非法的才情”获得巨大关注，毁誉参半又何妨，重要的是他站到了台前，并将持续创作。
直到2015年，因自己无遮无拦的肿胀风格，意译泰戈尔经典《飞鸟集》，招来“下架”危机，这似乎挫伤了他的文学野心。同时，外界口风逆转，不再将他满溢的情欲表达视作才华，而是油腻和亵渎。
其后，他的《不二》出版困难，冯唐的文学路径压力重重。与其自辩“这是文学，不是耍流氓”，不如抽身离开。
冯唐讲魏襄王时，说要敬畏自然的力量，懂得顺势而为。当肿胀文学不再通畅，受众骤缩，这个IP就要懂得知难而退，另辟赛道；当知识付费一门课2.98万元，而销售1本书作者的收入不过三、五元，这个IP便要懂得乘风转舵，顺水推舟。
因此，从IP角度来看，在文学与知识付费的天平上，冯唐倾向后者，可谓理所应当。
图据冯唐微博视频
当然，他仍然在写，新近出版了有关母亲的诗集，未来还有长篇小说计划。
归根究底，文学是他的来时路，笔杆子是他的流量摇篮，他不能自废武功，只是他不会像写“北京三部曲”那般掏空自己，而只是蜻蜓点水地用诗、杂文、管理学文章、书法、画画、作词等多维的文艺方式，去维系“冯唐”IP的出厂设定。
当然，寥寥数语，不足以道尽一个人的本质与全部。以上“暴论”，或许失之于武断，或许只是以小人之心度君子之腹。可能这一切浮华，只是冯唐的临时面具，想要盖棺定论，还为时尚早。姑且把答案交给历史，交给时间。
撰文│李瑞峰
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